下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她(tā)发(fā)的(de)那(nà)个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这(zhè)样(yàng)的企业(yè)家(jiā)身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个(gè)阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的(de)小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记(jì)得每次直(zhí)播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人(rén)生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露(lù)，她(tā)已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在(zài)这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视(shì)频为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格(gé)力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务(wù)等虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么。这被外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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