周嘉宁在(zài)小说《基本美》中描述过音乐(lè)节：

　　“人(rén)们都很(hěn)友善，烟递(dì)来(lái)递(dì)去，递到他这里，他没有抽(chōu)，又继续递了下(xià)去。远(yuǎn)远地有人把青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗成箱的啤酒运进来，阵(zhèn)势仿佛在(zài)运送洪水时的救灾物(wù)资。女孩们都很好看，发(fā)着光，怎么(me)会(huì)有那(nà)么多(duō)好看的女孩。世界真(zhēn)好(hǎo)啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是(shì)越来越大了。

　　五(wǔ)一前，音乐节票价贵被(bèi)骂(mà)上热(rè)搜。我(wǒ)也想问(wèn)问：#谁来管管音乐(lè)节刺客#。据不完(wán)全统计(jì)，整个(gè)五月（含“五一”假期），全(quán)国的音乐(lè)节就有30多(duō)个，平均单(dān)日(rì)票(piào)价已经站上(shàng)550元高点，双日票价最高(gāo)1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演唱会前(qián)排(pái)vip票也(yě)就(jiù)一千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节(jié)“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又在各大平台“加价(jià)求(qiú)票”，音乐(lè)节(jié)的钱这么(me)好挣(zhēng)吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几(jǐ)年一个很明(míng)显的趋势是，音乐(lè)节门票的(de)价(jià)格在(zài)不停的(de)上涨。以成都草莓音乐节为例(lì)，有消费者表示，最(zuì)早的(de)时候草莓音乐节门票才(cái)80元(yuán)，现在则要花费四(sì)五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名乐评人(rén)邓(dèng)柯在2022年(nián)曾发博(bó)声援，“这(zhè)两年演出行业比餐饮(yǐn)还惨，让人家提价回回血(xuè)吧（优先(xiān)满足购买力强(qiáng)的人群）。实(shí)在看不起的(de)乐迷(mí)先忍忍，音乐(lè)节出多了票价会(huì)回落(luò)的”。

　　但更主要还是因(yīn)为大型音乐节的(de)制作成本是越来越高(gāo)了(le)。北京商(shāng)报记者(zhě)几年前调(diào)查(chá)发现，万人(rén)以下的小型(xíng)音乐节(jié)，单日成本在(zài)200万元左右(yòu)；万人以(yǐ)上的大型(xíng)音乐节，单(dān)日(rì)成(chéng)本则需500万(wàn)元(yuán)左(zuǒ)右。

　　成本包括两个(gè)方面(miàn)，一是(shì)包括场地、舞(wǔ)台等在内的硬性(xìng)成本。随着音乐节商业化的逐渐(jiàn)成熟，现在音乐节的硬件设(shè)备也(yě)在升级。

　　不过更大的(de)支出还(hái)是(shì)出在乐队和艺(yì)人支出。

　　近年一(yī)些大(dà)热综艺帮助各路(lù)独立音乐(lè)人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐(zhú)年飙(biāo)升。比如《乐队(duì)的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中(zhōng)国(guó)有说唱》等说唱综艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人演出费普遍已到达(dá)80万(wàn)以上，流量(liàng)大(dà)的(de)艺人更是过了百万(wàn)级，流量歌手(shǒu)、偶(ǒu)像加(jiā)盟后更明显青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗。

　　此前相(xiāng)对小众的乐队(duì)通(tōng)过综艺走进了大众视角，获得了更多的关注，愿(yuàn)意付(fù)费观看他们演(yǎn)出的(de)观众也(yě)在快速增长(zhǎng)，音(yīn)乐节的票(piào)价也(yě)随之水(shuǐ)涨船高。有业(yè)内人士(shì)表示(shì)，随着国内消(xiāo)费人群经济(jì)水平的提高，不止(zhǐ)音(yīn)乐节，文化消费的门槛都在提高。国外的知名音乐节票价(jià)都在(zài)数千元水平。

　　但(dàn)出(chū)乎大多数人意料的是，即便票价(jià)越(yuè)卖越贵，音乐节盈利却并(bìng)不常见。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创始人沈黎晖也(yě)曾在第一财经采访时透(tòu)露，“能连(lián)续办三年以上的音乐节(jié)，大概(gài)20％都(dōu)不(bù)到。这20％里面，摩登天空(kōng)的音(yīn)乐节就占了一半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地(dì)方是，虽说80％的音乐节不(bù)盈(yíng)利，但(dàn)音(yīn)乐(lè)节炒(chǎo)得火热(rè)，入局者(zhě)也越来越多(duō)，有什么(me)猫腻(nì)？

　　藏在(zài)音乐节里(lǐ)的生意经(jīng)

　　其(qí)实主要(yào)还是音(yīn)乐节带来的想象力太大了，几万人(rén)来到一(yī)个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音(yīn)乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的(de)门票(piào)价格仅为50美元。到了(le)2022年，449美元只(zhǐ)能买一张(zhāng)最(zuì)便宜(yí)的(de)入场门票，而(ér)想进入VIP区域，最少要花费(fèi)929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当(dāng)然除了票价外(wài)，参加音(yīn)乐节的机(jī)票、酒店住(zhù)宿、班车、食物以及饮品等也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约等于54亿人民币(bì)。更(gèng)夸张的是，这个科切拉为期只有三天。科(kē)切拉音乐节还凭一(yī)己之力直接拉动了举办地的(de)经(jīng)济发展。Indio市在科(kē)切拉音乐节(jié)举办期间获得(dé)了2.12亿美元(yuán)的(de)经济收入。

　　大量(liàng)的人(rén)聚到(dào)一起，就会产生(shēng)巨大的价(jià)值。在国内，音乐节背后的主(zhǔ)办方，不单单(dān)只(zhǐ)是演出商迷笛、摩登天空这(zhè)类专业机构，也有景区、房地产(chǎn)商(shāng)、企业乃至政(zhèng)府。

　　很(hěn)多人会发(fā)现(xiàn)，现在地方性音乐节越(yuè)来越多，而各路品牌也(yě)开始陆续入局(jú)音乐(lè)节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化帮(bāng)助都(dōu)江堰打造了第一(yī)届西(xī)部音乐节，在“十一”期间投入7000万(wàn)元成本，连续(xù)5天入园游(yóu)客超10万人。活动结(jié)束后，都江堰政(zhèng)府算过(guò)一笔经济账，音乐节5天(tiān)吸引了超过50万人(rén)，按照(zhào)人(rén)均来(lái)计(jì)算(suàn)，包含所有的吃(chī)住行，每人(rén)玩一天(tiān)平(píng)均消费500元，每天(tiān)10万人消费就为当地餐饮、酒店等(děng)带来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并(bìng)非直接依靠(kào)音乐节本身盈(yíng)利，但通过音乐节拉(lā)动其(qí)他相关(guān)产业间接实现(xiàn)盈利。据(jù)华西都市报和(hé)都江堰政府发布(bù)的数据显示，当地2016年环(huán)比提升了18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵(zūn)义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河谷音(yīn)乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频(pín)出(chū)圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音(yīn)乐节(jié)出圈(quān)的小众(zhòng)城市比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐(lè)节(jié)

　　音乐(lè)节势头越(yuè)来越猛，品牌方对于演出市场(chǎng)的“野心”早已从拉(lā)高声量(liàng)的(de)赞助、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一(yī)前后办音(yīn)乐节的品牌就(jiù)有元气(qì)森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城和(hé)江(jiāng)小白(bái)。在(zài)票务(wù)平台(tái)上，每场音(yīn)乐(lè)节都有上万人关(guān)注。为何？其最(zuì)根本的目(mù)的还是在(zài)于品(pǐn)牌营(yíng)销，即更进一(yī)步(bù)打入年(nián)轻消费(fèi)主力，扩大消费圈层，以此提(tí)高(gāo)市场(chǎng)占有率(lǜ)。

　　根据(jù)《2022年中(zhōng)国演出市(shì)场年度报(bào)告》数(shù)据，目前(qián)演出市场消费(fèi)主力为18岁(suì)至34岁(suì)的(de)年轻(qīng)人群，该(gāi)年龄段在购票观众中连续三年占比超(chāo)过(guò)76％，其(qí)中又以(yǐ)女性为主(zhǔ)，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体(tǐ)其实和消费品牌们的目标受众(zhòng)高度重(zhòng)合(hé)。

　　品牌自主操(cāo)刀不仅能灵活(huó)定价(jià)，还能在线上(shàng)铺(pù)设自(zì)有品类的快闪(shǎn)店(diàn)、体验(yàn)店(diàn)，以及在音乐节线上线(xiàn)下(xià)最(zuì)大程(chéng)度曝光(guāng)。不过(guò)，在市面上现有的品(pǐn)牌音乐(lè)节中，食(shí)品饮料品牌的参与度最高(gāo)，说到底(dǐ)和这些(xiē)品牌(pái)自身辐(fú)射(shè)的(de)大众人群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不能真(zhēn)正对品牌进行释放和加持是个巨大的考验(yàn)。毕竟音乐节(jié)没有那么好做，比如隅田(tián)川潮咖音乐节等(děng)均(青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗jūn)因演出阵(zhèn)容过于偏重流量型音(yīn)乐人(rén)引起了(le)一(yī)定争议，而流量艺人(rén)居(jū)多也就(jiù)意味(wèi)着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节(jié)入局(jú)者越来越多，那么，谁(shuí)能再活个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一票(piào)难求(qiú)，但(dàn)有的音(yīn)乐节却扎(zhā)进了(le)“不可(kě)抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴(bàn)山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布(bù)延期公告，表示因(yīn)“不(bù)可抗力(lì)”因素影响(xiǎng)决定(dìng)延期举办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐节、德(dé)州向阳花音(yīn)乐节(jié)等数(shù)十个品(pǐn)牌接(jiē)连宣布延期或是(shì)取消，理由几(jǐ)乎(hū)皆因“不可抗力因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡演也同样提到“不(bù)可抗力(lì)”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的(de)遮羞布了？

　　无论音乐节有多大(dà)的(de)想象(xiàng)空(kōng)间，赞助能拉多少，又能(néng)带动多(duō)少周边产业，所有的前提都基于这个音(yīn)乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国(guó)外(wài)大(dà)型音(yīn)乐(lè)节，财政(zhèng)的持平(píng)甚至盈利是靠票房，不(bù)是靠赞助(zhù)。赞助是锦上添花，任(rèn)何一个音(yīn)乐节如果完全依赖于赞助(zhù)的(de)话(huà)，那未来一定是(shì)不靠谱的。万一这个(gè)赞助没到你搞不搞(gǎo)？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么(me)办？关键(jiàn)还是培养观众人(rén)群，如果你有一(yī)个拥护你、喜欢你的人群(qún)的话，通过这些人群对你的支(zhī)持，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱(luàn)象(xiàng)不断、阵容同质(zhì)化严重、演(yǎn)出水平参(cān)差不齐的情(qíng)况下，音(yīn)乐节票价还在狂飙，卖(mài)不(bù)动了属实是正(zhèng)常(cháng)现(xiàn)象，淘汰(tài)只(zhǐ)是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年(nián)的迷笛，已经(jīng)公开批判单(dān)日千元的音乐节，并为了庆祝30周年(nián)，把(bǎ)票价压到单日全(quán)价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价(jià)甚(shèn)至(zhì)物超所(suǒ)值，说到底还是看演出内容。尽管许(xǔ)多人在谈起(qǐ)音乐节的时候，总会(huì)对比(bǐ)国外的音(yīn)乐(lè)节。但事实上，无论(lùn)是演出(chū)的主题(tí)理(lǐ)念打造还(hái)是(shì)艺人(rén)资源，国内都(dōu)要(yào)差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的成长(zhǎng)，是(shì)时(shí)候(hòu)把更(gèng)多的气力放在内(nèi)容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗