今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职，每(měi)天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由(yóu)于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一个初(chū)出(chū)茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言(yán)董明(míng)珠对其(qí)开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样(yàng)的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做(zuò)人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名(míng)片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自(zì)己做(zuò)的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得(dé)国(guó)品之(zhī)光下作为(wèi)格力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直(zhí)播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动(dòng)作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在(zài)这一(yī)年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在(zài)出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场(chǎng)峰(fēng)会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该账东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不(bù)算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时(shí)候(hòu)，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经(jīng)营(yíng)范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格(gé)力(lì)产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力(lì)主播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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