“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京(jīng)市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们(men)依据市(shì)场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的(de)走(zǒu)红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌(pái)由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学(xué)博士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下(xià)简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告(gào)语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个(gè)女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消(xiāo)费者留(liú)下了极其(qí)权威(wēi)的(de)深(shēn)刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会(huì)刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮(pí)脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国(guó)内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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