财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙(shā)、杭(háng)州等传统旅游城市热度不(bù)减，新晋网红城市淄(zī)博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复(fù)。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游(yóu)玩方式在这个(gè)五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公(gōng)布的“五一”假(jiǎ)期(qī)文旅(lǚ)市场情况，经(jīng)文化和旅游部数(shù)据中心(xīn)测算，全(quán)国国内(nèi)旅游出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内(nèi)旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同(tóng)财联社联(lián)合(hé)开(kāi)展“五(wǔ)一大消费(fèi)如(rú)何看？”的专题电话会议(yì)，由上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟主(zhǔ)持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山东淄博的财联(lián)社记者(zhě)分享(xiǎng)各地五一大(dà)消(xiāo)费(fèi)市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所长花小伟认(rèn)为，伴随经(jīng)济温(wēn)和(hé)复苏，当前居民生(shēng)活半径(jìng)已(yǐ)重现活(huó)力，在政(zhèng)策(cè)持续引导扩(kuò)内需下，消费经(jīng)济压(yā)舱石(shí)作用增(zēng)强。除低基数原因外(wài)，2023年中国(guó)消费其实具(jù)有较强(qiáng)的恢复(fù)基(jī)础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢(huī)复将(jiāng)逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢(huī)复下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本(běn)让(ràng)游(yóu)客融于(yú)市中心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电(diàn)话会(huì)上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数(shù)据，网红(hóng)城市(shì)长(zhǎng)沙处于国内热(rè)度城市第三。小(xiǎo)红(hóng)书近3个(gè)月内用(yòng)户搜索量最高的10大热门城市(shì)排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全(quán)省共(gòng)纳入(rù)假日统计监测单位953家(jiā)，累计接待(dài)游客(kè)1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿(yì)元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的(de)旅游(yóu)区共339家(jiā)，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万人次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接(jiē)待(dài)游(yóu)客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现营业(yè)收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住(zhù)宿游(yóu)客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累(lèi)计(jì)出(chū)租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方(fāng)面(miàn)，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责人告(gào)诉财联社(shè)记者，公司(sī)旗(qí)下(xià)长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期(qī)间共接待游客12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有连续2天(tiān)刷新(xīn)开园单日历史记录(lù)，此次假(jiǎ)期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主要(yào)商业网点(diǎn)了解到，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最(zuì)繁华(huá)的天心(xīn)区五一商圈也迎来(lái)了今(jīn)年以来的客流高(gāo)峰，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游(yóu)客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区(qū)海信广场总客流(liú)为10万+人次，同比去年同(tóng)期增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人(rén)次，为去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人(rén)次(cì)，为去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广场文和友总店到(dào)店人数达6万人次(cì)。4月30日(rì)到店人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日(rì)文和友(yǒu)到(dào)店(diàn)人数(shù)6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王(wáng)府井(jǐng)商(shāng)场客流达4.3万人(rén)次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破(pò)5万，比去(q2000克是多少斤啊ù)年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到(dào)5月1日，业(yè)绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业(yè)额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来(lái)自浙江的(de)游客告诉(sù)财(cái)联(lián)社记者，自(zì)己(jǐ)戴了四个(gè)大熊猫配(pèi)饰(shì)，去(qù)和花花合(hé)影(yǐng)。看(kàn)花花(huā)的地(dì)方围(wéi)满了人，现(xiàn)场游客齐刷(shuā)刷举起手机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据(jù)去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数据研究(jiū)院估算，一张四(sì)川成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话(huà)会上表示，曾以游(yóu)客身份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)了(le)解到，从(cóng)4月23日(rì)，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基(jī)地就进行了限(xiàn)流，只是(shì)提(tí)前7天进行线上放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基(jī)本是成都大(dà)熊猫繁育研究基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已(yǐ)售完，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身份(fèn)致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买(mǎi)到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一(yī)）最后(hòu)一天，但(dàn)园区内人(rén)还是很多，如果想体验比较(jiào)好的话，建议（本(běn)地人(rén)）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理(lǐ)预期），比(bǐ)如(rú)去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万(wàn)平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红火锅(guō)品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店(diàn)订单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成都区(qū)域同比去年增速(sù)不高，19家门(mén)店比(bǐ)去(qù)年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名(míng)火锅品牌小龙(lóng)坎的数(shù)据显示，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日(rì)达到峰值(zhí)，周(zhōu)同比(bǐ)净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地(dì)了(le)解客(kè)流情况，按(àn)（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较(jiào)1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营业时间(jiān)为早8点到晚(wǎn)7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫(sǎo)码(mǎ)购票，景区附近仍聚集大(dà)量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当(dāng)天的场(chǎng)景(jǐng)说道，不(bù)仅(jǐn)是(shì)西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区(qū)也(yě)出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随(suí)着演出日期临近，演(yǎn)出(chū)场次出现大幅增加，4月30日(rì)当天(tiān)演出场次(cì)实际达到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客流变(biàn)化趋势，预计演出场次(cì)不会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城千古(gǔ)情就有连续两天16场(chǎng)次(cì)的纪(jì)录，因此今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今(jīn)年(nián)宋城(chéng)演(yǎn)艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从(cóng)‘五(wǔ)一’的(de)场次(cì)情况来看，我(wǒ)觉得已达(dá)到了（恢(huī)复）预期，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市(shì)内景(jǐng)点也(yě)在五一(yī)迎来(lái)客(kè)流高峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客(kè)流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配套停车场仍(réng)是爆(bào)满(mǎn)，还有不断驶入(rù)的私家车只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情(qíng)况在平时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来(lái)看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中(zhōng)心(xīn)已(yǐ)经(jīng)挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街，我前后左右半米内都(dōu)是(shì)人，部分(fēn)狭窄的通道更(gèng)需要排队通(tōng)过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤(fèng)起路(lù)站(zhàn)还因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意(yì)的(de)是，虽然人流量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分布都严重分化，“二八效应”非常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本次(cì)五(wǔ)一杭州市中心人流量很大，但(dàn)人流分(fēn)布非常不均匀，看上去游客们的消费目(mù)的地都非常明确(què)，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不(bù)太(tài)愿(yuàn)意(yì)临(lín)时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流量实际集中(zhōng)造福了少数(shù)商家，相(xiāng)当多的商(shāng)家面对的是门前2000克是多少斤啊人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人数(shù)屈指可数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热(rè)度增长最快(kuài)的是新近走红的山东淄博(bó)。”同(tóng)程旅行相关负(fù)责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有关负(fù)责(zé)人也告诉财联(lián)社记者，往年淄博可(kě)以(yǐ)说是(shì)相对冷门(mén)的城市，但今年淄博(bó)‘五一(yī)’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间(jiān)，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招牌(pái)，一(yī)夜之间(jiān)摇身一(yī)变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了解到，淄博市(shì)政府在短时(shí)间内做出了“智(zhì)慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商(shāng)场。该服务型小程序，还贴(tiē)满(mǎn)了(le)街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记(jì)者从当地政法部门人(rén)员(yuán)处获悉(xī)，市政府还对物价(jià)波动进行(xíng)了(le)控(kòng)制。对于(yú)“流(liú)量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在(zài)周(zhōu)末人流量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊(tān)的氛围(wéi)都很好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从(cóng)当地公(gōng)务员处了解到(dào)，他们(men)“五一(yī)”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了(le)必要业务(wù)外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估算(suàn)了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均(jūn)消费50元，能(néng)带动当(dāng)地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边(biān)城市(shì)消费也(yě)被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄(zī)博很近的(de)城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为(wèi)‘下(xià)一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双丰收(shōu)，需要多(duō)方从业者共(gòng)同努力(lì)。”

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