财(cái)联(lián)社5月4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年(nián)“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合消费(fèi)恢复。另(lìng)外(wài)，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式(shì)”等新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经(jīng)文化和旅游部数据中心(xīn)测(cè)算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证(zhèng)券同财联社(shè)联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电(diàn)话(huà)会议，由上海证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四(sì)川成都、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山(shān)东淄博的财联社(shè)记者分享各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)研(yán)究所所长花小伟认为，伴随(suí)经(jīng)济温和(hé)复苏，当(dāng)前居(jū)民生(shēng)活半径(jìng)已重现活(huó)力，在政策(cè)持续引导扩内需下，消费经济(jì)压舱石作用增(zēng)强(qiáng)。除(chú)低基数原因(yīn)外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将(jiāng)逐步带(dài)动就业扩大和居(jū)民收入提升预期，社交场景全面恢复下居(jū)民消费(fèi)潜力有空(kōng)间(jiān)待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特(tè)点，基(jī)本让游客融(róng)于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国(guó)内(nèi)热(rè)度(dù)城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜(sōu)索量(liàng)最高的10大(dà)热门城市(shì)排(pái)行(xíng)中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累(lèi)计接(jiē)待(dài)游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客(kè)33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单(dān)位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责(zé)人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间(jiān)共接(jiē)待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日(rì)历史记(jì)录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷(shuā)新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从(cóng)长沙主要商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假期(qī)，长沙(shā)市(shì)最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎来了今年以来的(de)客流高峰，假期前四(sì)天(tiān)共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广场(chǎng)总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文(wén)和友总(zǒng)店到(dào)店(diàn)人数达6万人次(cì)。4月(yuè)30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人(rén)次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王府井商场客流达(dá)4.3万(wàn)人(rén)次，比去年同期(qī)增长140％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈(quān)外，友(yǒu)阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年(nián)同期增长190％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长80％，销售同(tóng)比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪新天地(dì)总客流超45万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依(yī)然火热。李拥(yōng)军(jūn)从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年同期(qī)增(zēng)加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实收(shōu)3倍(bèi)以上(shàng)。黑色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游(yóu)客告(gào)诉(sù)财联社记(jì)者，自己戴(dài)了(le)四个大熊(xióng)猫(māo)配(pèi)饰，去和花花合影。看花(huā)花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据(jù)研究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究基地门票仅需(xū)55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消(xiāo)费。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编(biān)朱万平在(zài)电话(huà)会上表示，曾(céng)以游客身(shēn)份致电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地(dì)就进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进(jìn)行线上放票，每天只有6万张票(piào)，这基(jī)本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就(jiù)发布称(chēng)，第二天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万(wàn)平(píng)再次以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示：“今天(tiān)还是(shì)能买到票。但(dàn)如果是本地(dì)人(rén)的话(huà)，建议今天(tiān)不要(yào)买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园区(qū)内人还是(shì)很多，如(rú)果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一(yī)’节后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的(de)（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫(māo)基地，标价(jià)不贵(guì)，学生票27元(yuán)就(jiù)可以看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只(zhǐ)需(xū)要55元(yuán)。”朱(zhū)万平说。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮消费方面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根据网(wǎng)红(hóng)火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五一假期全(quán)国(guó)接待(dài)顾(gù)客60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业(yè)额(é)增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都(dōu)区域同比去年增速不高，19家(jiā)门店比去年(nián)的(de)增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来(lái)自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的(de)数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅(guō)成都门(mén)店(diàn)共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店翻台(tái)率最(zuì)高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景(jǐng)区(qū)客(kè)流(liú)暴涨 宋城(chéng)演艺演出(chū)数据强过(guò)往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷(léi)峰(fēng)塔景区实(shí)地了解客流(liú)情况(kuàng)，按(àn)（我所乘(chéng)坐(zuò)的）公交司(sī)机说法，2日景区客流(liú)较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售(shòu)罄。购票(piào)系(xì)统(tǒng)显示，雷锋塔(tǎ)营业时(shí)间(jiān)为早8点到(dào)晚7点半(bàn)，合(hé)计提供(gōng)约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下(xià)午(wǔ)3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就(jiù)显示当日门票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝试(shì)扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚(jù)集大(dà)量游客，由于交(jiāo)通(tōng)堵塞，网(wǎng)约车基(jī)本没法用，交通(tōng)主要(yào)靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的(de)公交基本都(dōu)满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅是(shì)西湖景区(qū)，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西(xī)湖(hú)较近的杭州宋城(chéng)景(jǐng)区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演(yǎn)出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周(zhōu)，杭州的宋城千古(gǔ)情(qíng)就有连续两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城(c香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水héng)演艺恢复(fù)情(qíng)况的(de)重要参考指标。从(cóng)‘五一(yī)’的场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年(nián)相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民(mín)免费的市内(nèi)景点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程(chéng)约1小时(shí)的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套(tào)停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能(néng)在外围兜圈(quān)找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致小规模(mó)交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日(rì)很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心已(yǐ)经(jīng)挤(jǐ)满人(rén)。“走在主干(gàn)道延安(ān)路步行(xíng)街，我前(qián)后(hòu)左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭窄的(de)通道更需要排队通(tōng)过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时间，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量(liàng)很大，但(dàn)大到各家购物(wù)中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分布都(dōu)严重分化(huà)，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却(què)门可罗(luó)雀(què)。

　　“总体来看，本(běn)次五一(yī)杭州市中(zhōng)心人流量很(hěn)大，但人(rén)流分布(bù)非常不均匀(yún)，看上(shàng)去游客们的消费目的地(dì)都非常明确(què)，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆(duī)排队，也(yě)不太愿意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨大的人流量实际集中(zhōng)造福了(le)少数商家，相当多(duō)的商(shāng)家(jiā)面对的是门(mén)前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成(chéng)新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新近走(zǒu)红的山东(dōng)淄博(bó)。”同程(chéng)旅行相关(guān)负责人对财(cái)联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财(cái)联社记者，往年淄博(bó)可以说是(shì)相对(duì)冷门的(de)城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动身(shēn)前(qián)往淄博(bó)，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车(chē)，整个主城区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网(wǎng)红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上(shàng)透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌(pái)，一夜之间摇(yáo)身一变，成(chéng)了(le)清(qīng)一(yī)色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地(dì)了解(jiě)到，淄博市政府在(zài)短时间内(nèi)做(zuò)出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名(míng)号的店铺都纳入(rù)了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该(gāi)服务(wù)型小(xiǎo)程序，还贴满了(le)街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政法部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的(de)措(cuò)施，当(dāng)地公(gōng)安系统在周末人(rén)流量(liàng)较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一(yī)个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以说(shuō)“全(quán)民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行(xíng)动，除了必(bì)要(yào)业(yè)务(wù)外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大(dà)香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水数据(jù)研究院估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负责(zé)人表示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄博周(zhōu)边(biān)城市(shì)消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山(shān)东(dōng)泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市(shì)，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今(jīn)年达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院(yuàn)长郭乐春表(biǎo)示：“端(duān)午、暑期、十(shí)一将迎来一波(bō)又一波(bō)的(de)高峰。许(xǔ)多城市(shì)希(xī)望成为(wèi)‘下一个淄(zī)博(bó)’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益(yì)双丰收(shōu)，需(xū)要(yào)多方从业(yè)者共同努(nǔ)力(lì)。”

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