“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博三眼蟹为什么没人吃，世界上最恐怖的螃蟹士(shì)”曾一(yī)度被网民(mín)骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市(shì)监局(jú)立案调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报(bào)，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必(bì)离不(bù)开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技(jì)术有(yǒu)限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记三眼蟹为什么没人吃，世界上最恐怖的螃蟹(jì)者查(chá)询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登(dēng)上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二(èr)人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就(jiù)相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上(shàng)的(de)词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极(jí)其权威(wēi)的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案(àn)更不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的(de三眼蟹为什么没人吃，世界上最恐怖的螃蟹)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然(rán)养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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