今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩(jì)效与(yǔ)销售达(dá)标后(hòu)的(de)效(xiào)益工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出(chū)镜(jìng)的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)冲是什么意思网络用语，冲是什么意思污道(dào)改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播。如此频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电(diàn)器接(jiē)班(bān)人(rén)，或(huò)许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对(duì)接(jiē)媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落(luò)地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸多(duō)话(huà)题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器(qì)带来了什(shén)么，格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实(shí)习生得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在(zài)直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直播(bō)时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直冲是什么意思网络用语，冲是什么意思污播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播(bō)，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视(shì)频(pín)去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电器(qì)的(de)内(nèi)容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在(zài)格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的(de)经营范(fàn)围(wéi)包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方(fāng)面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业(yè)带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练营(yíng)预热(rè)。

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