既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头(tóu)则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿(yì)补贴(tiē)的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿(yì)补(bǔ)贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多加补后的(de)产品价(jià)格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目(mù)负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大(dà)部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤(y人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么óu)其(qí)是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携(xié)式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可(kě)能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一(yī)些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能(néng)为(wèi)经济复苏(sū)多添一(yī)把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多(duō)多升(shēng)级(jí)了物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对和解(ji人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么ě)决的问题。

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