很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析(xī)报告(gào)此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市(shì)场下(xià)行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(d此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读e)头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报(bào)电话(huà)会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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