既是(shì)响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局(jú)发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价(jià)格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商巨头也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺纵有万般不舍的下一句是什么成语，纵有万般不舍啥意思全网最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得(dé)更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(z纵有万般不舍的下一句是什么成语，纵有万般不舍啥意思hēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目(mù)负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一(yī)个「带(dài)有贬义的(de)名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多添(tiān)一(yī)把火(huǒ)。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价(jià)格纵有万般不舍的下一句是什么成语，纵有万般不舍啥意思(gé)真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多多、还是(shì)其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠(kào)提(tí)升产品和(hé)服(fú)务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价(jià)格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同需(xū)要(yào)面对和解决的问题。

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