既(jì)是响应消费(fèi)复(fù)苏(sū)的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是(shì)推动经济(jì)加快(kuài)恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)遭天谴什么意思，天谴什么意思解释ong>

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿(yì)补贴的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的(de)超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全(quán)网最(zuì)具性(xìng)价比的产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺(wàng)季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便(biàn)携(xié)式小家电也(yě)在热(rè)销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过(guò)去(qù)十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名(míng)词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)遭天谴什么意思，天谴什么意思解释业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而(ér)言(yán)，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了(le)实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从(cóng)生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多(duō)也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完(wán)整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才(cái)是今(jīn)天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平(píng)台共同需(xū)要(yào)面(miàn)对和解决的问题。