既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消费券(quàn)和(hé)消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的(de)补贴(tiē)力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消(xiāo)费者(zhě)无(wú)疑(yí)是(shì)最(zuì)大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿(yì)补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多(duō)加补后的(de)产品价(jià)格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平(píng)台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部(bù)分产(chǎn)品(pǐn)均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价(jià)位手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài苏州区号是多少)次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能(n苏州区号是多少éng)在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持(chí)续(xù)性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的(de)服务体系(xì)。这才(cái)是今天(tiān)企业(yè)的立(lì)足之本(běn)。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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