既是响应消费复苏的(de)大势，也是(shì)为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格(gé)战。面(miàn)对「6.18鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费(fèi)者无(wú)疑是最(zuì)大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01<鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的/strong>

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其(qí)它(tā)电(diàn)商平(píng)台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在(zài)其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的(de)项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位(wèi)手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高(gāo)的(de)空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台(tái)车(chē)载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平台需(xū)要用更低(dī)的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面(miàn)是(shì)电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关(guān)键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还(hái)是(shì)对(duì)消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服(fú)务质量、提(tí)升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运(yùn)输物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼(pīn)多多升(shēng)级(jí)了物(wù)流(liú)、售(shòu)后等服(fú)务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天(tiān)企业的立足(zú)之本(běn)。而(ér)这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要(yào)面对和(hé)解决的问(wèn)题(tí)。