唐(táng)岩回归半(bàn)年之后，陌陌(mò)正在筹划(huà)它的第(dì)5次出(chū)海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内部员工处获悉，近两个月内(nèi)，陌(mò)陌(mò)已经迅速启(qǐ)动了三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市场，目前均已走到立(lì)项阶(jiē)段(duàn)。这些(xiē)项目的领(lǐng)头人(rén)均被视为唐(táng)岩心腹，甚至还(hái)包(bāo)括唐岩的助理。在公司内部，这(zhè)被普遍(biàn)认(rèn)为是唐岩押(yā)注出(chū)海决心(xīn)的体现。

　　从某种程度上来(lái)说，在国内(nèi)社交(jiāo)格局基本已定、监(jiān)管不断加强的当下，奋力出(chū)海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过战争(zhēng)，先(xiān)发优(yōu)势让(ràng)它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又及(jí)时转(zhuǎn)型(xíng)秀场(chǎng)直(zhí)播，依靠庞大的用户(hù)体量成功抓住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至今日，陌(mò)陌(mò)现(xiàn)金流依(yī)然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会(huì)计准则）计(jì)量标(biāo)准(zhǔn)下(xià)，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌(mò)已(yǐ)经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪个(gè)互联网公(gōng)司(sī)能做到(dào)如此，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静(jìng)的水面之下，陌陌危机四伏。在产品(pǐn)端(duān)，公司成立12年，主(zhǔ)力产品还(hái)是陌陌(mò)App，这(zhè)款产品自2018年月活突破1亿以(yǐ)后(hòu)几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至(zhì)9460万。抖音、快手(shǒu)等电商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开始显露疲(pí)态，公(gōng)司营(yíng)收已经连续三年(nián)下滑，且始(shǐ)终未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑，陌陌正在走向(xiàng)暮(mù)年。对此，公司(sī)管理层也毫(háo)不避(bì)讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌(mò)CEO时就(jiù)曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没有什(shén)么特别的情感，整个公司(sī)都非常(cháng)平淡，就像一个人(rén)平静地接(jiē)受衰(shuāi)老，一天(tiān)比(bǐ)一天近。

　　2021年(nián)8月，为(wèi)抵(dǐ)抗这(zhè)种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品与(yǔ)公司(sī)加以区(qū)隔(gé)，希望借此逐(zhú)渐摆脱对(duì)陌陌App单(dān)一产品的依赖，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的刺(cì)激还不(bù)足以给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因(yīn)健康原因辞去公司(sī)CEO一(yī)职，由董事长唐(táng)岩接任。创(chuàng)始人躬身入局，迷(mí)路的陌(mò)陌(mò)能(néng)找到正(zhèng)确的航(háng)向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的第(dì)一感受。

　　在很长一段(duàn)时间内，陌陌在北京互联网行(xíng)业(yè)都(dōu)是中厂“小而(ér)美”的代(dài)名词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌工作的张(zhāng)超对(duì)时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就(jiù)不可能在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪再叠加上季度(dù)奖(jiǎng)金，虽然比不过(guò)腾(téng)讯(xùn)、阿(ā)里、字节等大厂，但在同量(liàng)级企业里依旧(jiù)保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工(gōng)发一台(tái)iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷纷高(gāo)举降本增(zēng)效大(dà)旗缩(suō)减福利(lì)的2022年，这项传统也(yě)没有改变。

　　在(zài)公司(sī)顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球(qiú)超(chāo)1600名员(yuán)工(gōng)，从北京(jīng)、上海、成都、新(xīn)德里、吉(jí)隆坡等多(duō)个城(chéng)市出发，搭乘(chéng)82架次航(háng)班到日本(běn)东京集(jí)中团建，一次性包下了当地近800间酒店(diàn)客房(fáng)。这场盛大的(de)狂欢，吸引了不少艳羡的(de)目光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日(rì)子(zi)结(jié)束了。回归的唐岩开(kāi)始出现(xiàn)在具(jù)体的业务层会议上，直接(jiē)听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情况在此前王(wáng)力任期(qī)内几(jǐ)乎从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级(jí)管理。”一名资深员工向时(shí)代财经表(biǎo)示。

　　压力自上而(ér)下传导(dǎo)，员工加(jiā)班明显多(duō)了起来。大量的需求随着(zhe)会议(yì)袭来，张(zhāng)超现在每天最早也要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外(wài)，陌(mò)陌还(hái)同步(bù)开启了大规模(mó)的裁员动(dòng)作(zuò)。去年10月，与唐岩一(yī)同回(huí)归的还(hái)有他的妻子张思川。她被任命为挚文(wén)集团(tuán)的(de)COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌加速(sù)降本增效(xiào)。多(duō)名陌陌员工对时代财经(jīng)证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆盖大部(bù)分部门，一些职(zhí)能部门(mén)甚(shèn)至直(zhí)接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻(xún)求业务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推(tuī)动公司创新齿(chǐ)轮(lún)转(zhuǎn)动。半年时(shí)间内，唐(táng)岩接(jiē)手了陌陌创新事业部，并在公司(sī)内(nèi)部(bù)发(fā)起三次创业营活动，鼓励(lì)员(yuán)工提出新的创意，试(shì)图(tú)从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水，机会随之而来(lái)。张超告诉(sù)时代(dài)财经，如果不是(shì)唐岩的回归，他极有可能因没有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打(dǎ)消了他(tā)的(de)念头。他(tā)希(xī)望再赌一(yī)把，看(kàn)陌陌(mò)能(néng)不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大(dà)，业务(wù)会上他都(dōu)能一针见血地(dì)指出问(wèn)题核(hé)心所在，对不(bù)同业(yè)务(wù)的(de)理解也都很透彻(chè)。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一(yī)起(qǐ)干，起码大(dà)方(fāng)向(xiàng)上感觉(jué)不会出错。相比之下，入职这(zhè)么几年我基(jī)本没(méi)有(yǒu)接触过王力。”张(zhāng)超(chāo)如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理人的区别。前者往(wǎng)往代表着开疆(jiāng)拓土，打破(pò)陈规，从(cóng)无到有；而后者却是预算管(guǎn)理，风险控制(zhì)，按(àn)部就(jiù)班。唐岩(yán)通过自己的回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技术场景落地。然(rán)而，这一新作没能(néng)打响(xiǎng)任何水花。据(jù)点(diǎn)点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的创新(xīn)事(shì)业(yè)部(bù)自(zì)成立以来，已先后(hòu)孵(fū)化了照片交友软件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区(qū)树莓(méi)、婚恋交友软件(jiàn)对(duì)对等众多新项目，但至(zhì)今无一爆(bào)款。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次已经失败(bài)

　　如今的业内共识是，社(shè)交寡头格(gé)局已定，后来者(zhě)机会寥寥。如今活(huó)跃在公众眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创新(xīn)产品(pǐn)，如(rú)Soul、映宇宙等，基本(běn)也(yě)都诞生在2017年前(qián)后。

　　国(guó)内(nèi)市(shì)场突破难寻，唐(táng)岩将(jiāng)重心转向海外(wài)实(shí)属必然。可问题在于(yú)，此前十(shí)年(nián)陌陌(mò)曾连续四次出(chū)海，几乎均为败局。如今陌陌再次重(zhòng)启出海战(zhàn)略(lüè)能否成功，还要打(dǎ)上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前(qián)两次出海发生(shēng)在(zài)2012年(nián)、2014年，曾分(fēn)别推出(chū)自己的(de)英文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理(lǐ)位(wèi)置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北美(měi)市(shì)场。然(rán)而(ér)，受限于文化(huà)差(chà)异，以(yǐ)及较(jiào)发达地区(qū)相对(duì)老旧的产(chǎn)品形(xíng)态，这些应(yīng)用并(bìng)没有打开海(hǎi)外陌(mò)生(shēng)人社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内(nèi)社(shè)交厂商在东南亚、中(zhōng)东等新(xīn)兴市场尽(jǐn)享出海(hǎi)红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼(ní)、菲(fēi)律宾(bīn)等地上(shàng)线了一款功能上有些像(xiàng)早期陌陌的(de)陌生人社(shè)交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似(shì)的产(chǎn)品形态(tài)已经被(bèi)有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌在市场认知、本地化运营等多个(gè)方(fāng)面均(jūn)处(chù)于劣(liè)势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是陌(mò)陌的(de)第四次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初(chū)，陌陌再次(cì)组建(jiàn)起一(yī)个50余人(rén)的出(chū)海业(yè)务部(bù)，推(tuī)出了两款瞄准中东市(shì)场的出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一款游戏化(huà)社交(jiāo)产品(pǐn)。然而在中(zhōng)东，同类产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏创新(xīn)的Voga没(méi)有(yǒu)任何优势，迅速(sù)消失(shī)。

　　只有(yǒu)被认(rèn)为是海外版Soul的(de)Soulchill留存(cún)至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社交方(fāng)式，木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思避开了中东地区的宗(zōng)教文化约束，在没有同类竞(jìng)品的情况下迅速(sù)打(dǎ)开市场。据内(nèi)部员工透露，目(mù)前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排(pái)到中东市场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在营收结构的症结。木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思前陌(mò)陌(mò)员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但(dàn)其(qí)绝大部分收(shōu)益用于与公会、主播分成(chéng)，以换取他们的合作，如此一(yī)来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚(zhì)文集团(tuán)曾表(biǎo)示公司采取了降低分成比(bǐ)例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业务只(zhǐ)剩一个(gè)收购而来的(de)探探海外版(bǎn)还在持(chí)续运营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以来(lái)，探探(tàn)海外(wài)版(bǎn)在印尼市场下(xià)载及活跃(yuè)用户规模已(yǐ)超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西(xī)亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难(nán)源于公司(sī)战略失(shī)误(wù)。长期以来，管(guǎn)理(lǐ)层对(duì)于出海业务并不重视，乃至于在很长一段时间内，公司(sī)出海产品(pǐn)的(de)优先级都要低于其他国内(nèi)创新产品。“陌陌在海外(wài)业(yè)务上的投资太(tài)慎重了，好(hǎo)几个海外(wài)业务只投了十几(jǐ)万(wàn)元试水，看到没有水花(huā)就被放弃(qì)了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接受采访(fǎng)时(shí)还在强调，“我其实(shí)不建(jiàn)议出海，因为我觉得国内市场还没(méi)有到一个特别成熟的(de)状态。”“只有打通美国市场，你的产品(pǐn)才有辐射能力，去(qù)做一个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上(shàng)的失(shī)误导致陌陌(mò)错(cuò)过了最好的出海时(shí)机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂(chǎng)商冲向(xiàng)社交赛道以来，7年时间已过(guò)，如今摆在(zài)唐岩(yán)面前的(de)，已是(shì)一(yī)个群狼环(huán)绕(rào)的红海市场，要(yào)从中(zhōng)虎口夺食(shí)并不容(róng)易。缺乏积累的(de)陌陌必须(xū)加大(dà)各方资(zī)源(yuán)投入，在奋力突破(pò)文(wén)化壁垒的(de)同木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思时，做出产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态跟玩法(fǎ)上(shàng)的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后的(de)底牌，当下陌陌(mò)的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在(zài)陌(mò)生人社交赛道(dào)眼(yǎn)前的限制和天(tiān)花板，留给其试(shì)错和(hé)调整的时(shí)间已经不多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物(wù)均(jūn)为(wèi)化名(míng)）

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