很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与孙悟空真实存在过吗净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹(píng)果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性(孙悟空真实存在过吗xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临的(de)将会是以特孙悟空真实存在过吗斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人(rén)难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的(de)、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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