很难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿 说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产(chǎn)品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致(zhì)成本(běn)和(hé)售价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于(说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污yú)消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的(de)消息至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚至认为说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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