清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王-橘子百科-橘子都知道

清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站好像都站在(zài)名为“停(tíng)更”的风口浪尖(jiān)上。

　　先(xiān)是有“我是怪异君(jūn)”“靠脸(liǎn)吃饭的徐大王(wáng)”“LKs”等(děng)几位百万粉丝级别UP主(zhǔ)和部(bù)分中腰部(bù)UP主宣布停(tíng)更，引(yǐn)发(fā)外界对(duì)“B站(zhàn)停(tíng)更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前(qián)，拥有千万(wàn)粉(fěn)丝的影视(shì)区UP主(zhǔ)“木鱼水心”又发(fā)布动(dòng)态回应停更(gèng)传(chuán)言，他没有停更，但(dàn)确实比(bǐ)较艰难。坊间有观点称，因为粉丝属性复杂，影视解说(shuō)本来就不好接广告。

　　所以(yǐ)，是平台、赛道还是与(yǔ)广告投放相关的环(huán)境问题所致？“木鱼水心(xīn)”们又该(gāi)如何，才能养活自己与团队呢(ne)？

　　千万粉(fěn)的木鱼水心四个月(yuè)没广告，上(shàng)则商单是奔驰

　　拥(yōng)有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站(zhàn)影视区的头部UP主了，他(tā)在2019年(nián)、2020年、2021年接(jiē)连三年入(rù)选B站“年(nián)度百大UP主”。其娓娓道来、内容详实的风格深受观(guān)众喜爱，一千多则投稿中近半作品播(bō)放量超过百(bǎi)万次。其解说的(de)《红(hóng)楼(lóu)梦》、《三国演义》和(hé)《觉(jué)醒年代》相关(guān)视频播放(fàng)量，甚至已超千(qiān)万。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心的更新频率并不算太高，过去一(yī)整年(nián)他更新了57支作品，平均下来基本做到周(zhōu)更。但考虑到其作品几乎(hū)都(dōu)是30分钟以上的长(zhǎng)视频，甚至有不少(shǎo)视频(pín)“长度以(yǐ)小时计”。这样(yàng)看(kàn)来(lái)，木鱼水心和他的团队已是(shì)非常勤奋。值得一提的是(shì)，过去一(yī)年他(tā)几乎放弃了(le)热点，专(zhuān)注(zhù)于《水浒传》的系列(liè)解(jiě)读。

　　自(zì)4月5日以来，长达二(èr)十(shí)天的(de)时间里木鱼水心并未更新，由(yóu)此引发了坊间关于其(qí)停更(gèng)的猜测。23日(rì)晚间，木鱼水心回应传闻并否(fǒu)认了“停更”的说法，表(biǎo)示正(zhèng)在(zài)打磨新(xīn)作品(pǐn)，但“确实(shí)也比较艰(jiān)难”。

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不(bù)到广告了(le)？

　　木鱼水(shuǐ)心透(tòu)露(lù)，2023年到目前为止，四(sì)个多(duō)月没有(yǒu)接到(dào)广告，B站的(de)创作(zuò)激励，还不够付办公室房租(zū)。“现在基本是‘用爱发电(diàn)’，去年(nián)一(yī)整年(nián)更(gèng)新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励(lì)腰斩”和“接不(bù)到广告”，的确是(shì清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王)此前“B站停(tíng)更(gèng)潮”中人们讨论的焦点。不过靠创作激励养(yǎng)不活创作者(zhě)”几(jǐ)乎已是(shì)B站UP主的共(gòng)识(shí)，相比之(zhī)下(xià)，广告(gào)商单才是创(chuàng)作(zuò)大头。

　　但木(mù)鱼水心说，他(tā)已(yǐ)经(jīng)四个月没有接广告了(le)，那他上一次的商单是什么(me)呢？是奔驰。

　　千万粉的(de)UP主都接(jiē)不(bù)到广(guǎng)告了？

　　去年12月，借(jiè)《阿凡达》上映，木鱼水心做了一(yī)则观影指南，奔驰(chí)广告就(jiù)是植入在这则视频中。据花火(huǒ)后台数据，木(mù)鱼水心的植入(rù)视频(pín)报价在三十(shí)几万、定制视频(pín)约要四(sì)十几万，此前(qián)也合(hé)作(zuò)过手机游戏(xì)、电商平台(tái)、食品饮料等品牌(pái)类型。

　　某品牌(pái)投放人(rén)士告(gào)诉(sù)蓝鲸(jīng)记者，考(kǎo)虑木鱼水心的粉(fěn)丝体量(liàng)及影响(xiǎng)力，这个价(jià)格(gé)不算贵。那么，千万粉丝UP主怎么就接不到广告了呢(ne)？

　　“所(suǒ)有离甲方(fāng)远领域(yù)的自(zì)媒体，都不好接广(guǎng)告(gào)。”

　　上个月末(mò)，知名广告(gào)人“姜茶茶”在小号上(shàng)发(fā)布(bù)的文(wén)章《今年，百(bǎi)万粉的KOL都接(jiē)不到广告了》，也(yě)曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国(guó)互联(lián)网(wǎng)广告数据报告》显示，2022年，中国互联网广告市场规(guī)模预计约为(wèi)5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近七年(nián)首次出现负(fù)增长。当广告主的可支配支出减少，怎么选择就很重(zhòng)要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网(wǎng)广告市场洞察》指出，消费不增长对(duì)营销的转化要求进一步(bù)提升，广告营销(xiāo)面临突(tū)破和变革的要求。因此，找到细分赛(sài)道上更(gèng)垂直或者更接近消费者(zhě)的博主成为品牌(pái)主的(de)共识之一(yī)。

　　有一份来(lái)自B站的数据可以侧面佐证这一点(diǎn)。其2022年财(cái)报信息显示：随着年龄增长(zhǎng)，B站用户不仅关注游戏、数码、美妆等领(lǐng)域，还逐(zhú)渐展现出(chū)对(duì)汽车、家装、家电(diàn)等新领域的消费需(xū)求，吸引更多品牌主与B站(zhàn)进行合(hé)作(zuò)。过去一(yī)年，汽车、母婴、家装家(jiā)电内容的VV数(shù)（视(shì)频播放次数）增长，均超过了100％。以其中的汽车区UP主为例，接单人(rén)数同(tóng)比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告(gào)了？

　　但显然，影视解说在商(shāng)业化(huà)上并不是一个很垂直(zhí)的赛道。无(wú)独有偶(ǒu)，同(tóng)样身(shēn)在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透露(lù)很(hěn)久没有商(shāng)品方找他们打视频(pín)广告了。

　　按照(zhào)一般思路推(tuī)断，影视类(lèi)解说最对口的可能是影视推广。某(mǒu)MCN负责(zé)人告诉蓝鲸记(jì)者，其实(shí)今年影(yǐng)视类投(tóu)放(fàng)应该(gāi)不少，“毕竟春(chūn)节(jié)到现在影视项目很多，数量是超过去年(nián)的。”但整体预算变少(shǎo)的(de)情况下(xià)，片方也比较谨慎，尤其对于投(tóu)头部UP会更谨(jǐn)慎一些。

　　上述负责人表示，影视类(lèi)投(tóu)放主(zhǔ)要是口碑(bēi)营(yíng)销，不能直接(jiē)转化成带货(huò)收益，所(suǒ)以(yǐ)“影视解说(shuō)类”肯(kěn)定不是(shì)首选——6位数的报价，对片(piàn)方负担还是很大的。

　　“我了解(jiě)的不少(shǎo)UP都主动(dòng)降价了(le)，去年特别(bié)差，今年(nián)就想(xiǎng)多接点（广告）。” 该(gāi)负责人(rén)认为，目前（UP主商业(yè)化）最好的(de)状态要么就(jiù)是缩小团队，要么就是再找(zhǎo)点(diǎn)别的经营(yíng)方向(xiàng)，头部UP主不调(diào)整业(yè)务(wù)方向，很难适应(yīng)。

　　“半佛仙人”也(yě)在(zài)其文章(zhāng)《一堆人喊B站断更潮(cháo)，我都傻(shǎ)了》中指出，UP主养不活(huó)自己可能并非是平(píng)台的缘故(gù)，“所有(yǒu)离(lí)甲方远的(de)领域的自媒体，都不(bù)好接(jiē)广(guǎng)告。”

　　此外(wài)，内容赛道(dào)的变现前(qián)景(jǐng)一定程(chéng)度上(shàng)和该(gāi)领域内的品牌数量和竞争情况有关(guān)，比如美妆、科技、汽车其实(shí)都属于(yú)优质的变(biàn)现(xiàn)内容，但其中又有所(suǒ)不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始人罗锴告诉蓝鲸记者(zhě)：“汽(qì)车和科技属于典(diǎn)型(xíng)的大博主逻辑，品(pǐn)牌集中度高，海(hǎi)量博主争夺几个金主爸爸，这(zhè)种最终资源其实都集中(zhōng)在(zài)头部博主。而美妆品牌数(shù)量多(duō)，中腰部博主(zhǔ)也能接(jiē)到广告(gào)，这就是一个更普适的(de)赛道。”

　　不过也有观点(diǎn)认为，不少(shǎo)UP主(zhǔ)接不到广告可能只是(shì)“没有合适的广告”。

　　上述(shù)品牌投放人士(shì)告(gào)诉蓝鲸记者，品牌更多还是看目标(biāo)受(shòu)众，也就是粉丝量级(jí)和他的购买能力(lì)是否足(zú)够，如(rú)果(guǒ)回归到这两点(diǎn)，当一个(gè)创作者覆盖的粉丝足够多，赛道就不是(shì)根本问题了。她个(gè)人(rén)推(tuī)测认为，木鱼水心接(jiē)不到商(shāng)单(dān)可能(néng)和个(gè)人内(nèi)容规划有关，也许(xǔ)没有碰到合适的广告。

　　离(lí)钱远的内容还有机会变(biàn)现吗(ma)？

　　众所(suǒ)周(zhōu)知，互联网时代的内(nèi)容(róng)想(xiǎng)要(yào)变现主要有三大路径：商单推广、付费(fèi)/打赏、平台激励(lì)。

　　根(gēn)据上(shàng)文(wén)，由(yóu)于影视(shì)类(lèi)内容本身行业(yè)的(de)属性和影视类商单性(xìng)价比问题，影视区尤其(qí)是解(jiě)说类UP主靠广告商单维持生计的难度在近两年指数级(jí)上(shàng)升。

　　那对于木鱼水心这样的优质内(nèi)容创(chuàng)作者而言，剩下的(de)两条路能(néng)走通吗？

　　答(dá)案是“很难”。

　　在国(guó)内的互联网环境(jìng)中，“内容付费(fèi)”往(wǎng)往(wǎng)被称为“知(zhī)识付(fù)费”，这二者之间的差(chà)异是(shì)整个内(nèi)容变现环(huán)境的(de)缩(suō)影。最早(zǎo)研究中产阶级的学者(zhě)奥维·洛夫格伦认(rèn)为，中(zhōng)产阶级(jí)正(zhèng)是通过(guò)对理性和效率的(de)追求，建构(gòu)出新的时(shí)间观念来形成并定(dìng)义(yì)自己的文化。这段(duàn)话投射到我们当代人的内容消费中(zhōng)便(biàn)是各种知(zhī)识(shí)付费类内容。比起娱乐、兴趣(qù)类，具有工(gōng)具属性(xìng)的(de)知识(shí)类内(nèi)容往往被视为“更有用”的东西，更容易吸(xī)引大众(zhòng)消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知识(shí)付费市场规模达1126.5亿元(yuán)，较(jiào)2015年(nián)增(zēng)长约70倍，罗振宇和樊登(dēng)读(dú)书会等IP都(dōu)是这一风潮的代表。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容(róng)进行付费(fèi)变现的成功案例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸(jīng)记者：“内容付费(fèi)只能是锦上(shàng)添花，不是主要盈利(lì)渠道，除非《反派(pài)影评(píng)》那种(zhǒng)用户特别(bié)忠实的(de)。”

　　虽然B站(zhàn)此前曾试水UP主视频单期付(fù)费，但截至目前这一功能却并未(wèi)见到推广，以此为(wèi)主要(yào)变现途径的UP主也几乎没有，可见想(xiǎng)要粉丝直接(jiē)为内容买单(dān)并(bìng)不(bù)容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状况经常被(bèi)拿(ná)来(lái)与国内(nèi)对比，近日(rì)“停更近(jìn)两年，李子(zi)柒的YouTube频道还能月(yuè)入几十万”的(de)新闻也被反复讨论。

　　据(jù)了解(jiě)，YouTube为创作者提(tí)供了多种变现方式(shì)，只要(yào)参与(yǔ)“YouTube合作(zuò)伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通(tōng)过(guò)发布(bù)内容(róng)创造收入。据“全现(xiàn)在”报道，按(àn)照(zhào)55％的(de)分成比例(lì)，YouTuber每(měi)千次播放的(de)分成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行(xíng)榜榜首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿人民币(bì)）。

　　这个数字与B站的平台激励相比天(tiān)差地(dì)别。

　　B站2022年(nián)财报(bào)显示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达180亿(yì)元，其中(zhōng)包括在直(zhí)播和广(guǎng)告业务中给UP主的(de)激(jī)励/分成达到91亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长18％。但(dàn)去(qù)年(nián)以(yǐ)来，B站多(duō)次变(biàn)清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王更UP主创作激励规则，大量UP主在(zài)社交平台反馈(kuì)称收入减少(shǎo)。某UP主告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，自己(jǐ)并(bìng)不知道B站(zhàn)的具体现金激励算法(fǎ)，后台也只(zhǐ)给(gěi)出了内容质量(liàng)、观(guān)看时长等计算维度，“所以我大多数时候(hòu)只(zhǐ)能靠(kào)体感，不过体感确实降了。”

　　千万(wàn)粉的UP主都接(jiē)不(bù)到广告了？