今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格(gé)力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视(shì)频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力(lì)账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认(rèn)山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力(lì)这么好(hǎo)的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出(chū)席(xí)中国制造(zào)业(yè)领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这(zhè)场峰(fēng)会上(shàng)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视(shì)频平(píng)台(tái)开通，该(gāi)账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带货(huò)首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误(wù)会，自己(jǐ)正在(zài)老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发(fā)布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于(yú)是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及(jí)“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022)力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等(děng)商(shāng)务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没(méi)有(yǒu)直接关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格(gé)力数字(zì)科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格(gé)力产(chǎn)业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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