Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字(zì)广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的(de)第一(yī)步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观(guān)众最(zuì)有(yǒu)吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的(de)点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入(rù)研(yán)究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一(yī)个好的(de)广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得(dé)点击的两个最(zuì)重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有(yǒu)不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以帮(bāng)助你实(shí)现营(yíng)销目(mù)标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的(de)单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格(gé)式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易(yì)，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)允许(xǔ)营销人(rén)员在一个(gè)广告中展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或(huò)视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带(dài)到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的(de)一(yī)系(xì)列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图(2l是多少斤 2l是多少kgtú)集格式有利于显示单(dān)个产品的(de)不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通过(guò)介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网(wǎng)格(gé)布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系(xì)列(liè)最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您(nín)对相关(guān)商(shāng)品进(jìn)行分组以(yǐ)提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来(lái)吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择与(yǔ)用(yòng)户(hù)互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本(běn)中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文(wén)字来(lái)满足他们(men)的特定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别(bié)方面是多(duō)样化(huà)的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标(biāo)受众建立(lì)联(lián)系(xì)时，包(bāo)容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题(tí)应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点击(jī)。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造无缝2l是多少斤 2l是多少kg(fèng)体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式(2l是多少斤 2l是多少kgshì)来点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣。

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