“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后(hòu)一句“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露(lù)出(chū)品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其(qí)中(zhōng)包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前(qián)这(zhè)一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司(sī)的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义(yì)进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投(tóu)资(zī)及科技(jì)成果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时(shí)经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给(gěi)消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士(shì)旗下的(de)产品(pǐn)只(zhǐ)是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的(de)产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用：“在(zài)抖音商家(jiā)买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝(hē)了(le)几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还(hái)有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者投诉(sù)服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需(xū)求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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