Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读(dú)以下(xià)内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位的(de)价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么(me)对你的(de)观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以(y纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖ǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果的文字(zì)。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在(zài)设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格(gé)式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测(cè)试(shì)，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局(jú)的(de)一系列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝(fèng)衔(xián)接。即时(shí)体验是在(zài)有人在移动设(shè)备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产(chǎn)品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或(huò)视频和(hé)其(qí)他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度(d纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖ù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出(chū)广告(gào)。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的(de)一(yī)种广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

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三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用(yòng)户(hù)滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们(men)的(de)目标(biāo)？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本(běn)中突(tū)出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来满足他(tā)们的特(tè)定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实(shí)的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须与(yǔ)广告相关(guān)，无(wú)论(lùn)是产品详细信息(xī)页(yè)还(hái)是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子商务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看(kàn)，花(huā)时间制作能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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