很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与(yǔ)净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处苹果的(de)下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业(yè)界最具(jù)创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处kàn)似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视(shì)为(wèi)解决(jué)财(cái)报(bào)下滑(huá)的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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