Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱(qū)使某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广告(gào)符(fú)合(hé)他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

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二(èr).广告(gào)设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用(yòng)图像、视(shì)频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图(tú)像来(lái)展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频(pín)低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的(de)视频(pín)并上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可(kě)以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您(nín)显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一系(xì)列(liè)产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的(de)全(quán)屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同(tóng)变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广(guǎng)告(gào)。该平台(tái)通过使(shǐ)用文(wén)本(běn)组(zǔ)合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标(biāo)受众创(chuàng)作(zuò)最有效(xiào)的广告。这(咋能把自己弄成小喷泉呢，如何把女朋友弄成小喷泉zhè)个过程(chéng)可(kě)能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预(yù)计可(kě)能(néng)会(huì)获得回应的变(biàn)化(huà)。动态(tài)广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广(guǎng)告类型之(zhī)前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为(wèi)它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素(sù)可以带(dài)来成功(gōng)的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过选择(zé)与用户(hù)互动(dòng)的最佳词(cí)语来确(què)认受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还(hái)是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至(zhì)关重要的(de)。为(wèi)移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制(zhì)作(zuò)能够(gòu)产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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