Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了(le)格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可(kě)以使用高质量的(de)单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设(shè)备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以(yǐ狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现)也(yě)应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频(pín)都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视频重(zhòng)点狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服(fú)务的(de)好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录(lù)展示(shì)的(de)电子商(shāng)务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告(gào)的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像或(huò)视(shì)频和其(qí)他(tā)文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关(guān)评(píng)论和不(bù)同(tóng)的文(wén)本(běn)组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来(lái)像(xiàng)上面的一(yī)种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它(tā)会根(gēn)据(jù)用(yòng)户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服(fú)务(wù)的受(shòu)众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的(de)信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因(yīn)素可以(yǐ)带(dài)来成功的(de)活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确(què)认受众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产品需要有意(yì)义的文字来(lái)满足(zú)他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还是(shì)向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索您(nín)的产品或服务(wù)的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程中合(hé)乎(hū)逻辑的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的(de)地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作(zuò)能(néng)够产生(shēng)点击量(liàng)的(de)广告是值得的。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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