很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常，在近20年(nián)的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下(xià)跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成(chéng)本和(hé)售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小(空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(q空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗iě)是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市(shì)场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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