财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗(luó)祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄(zī)博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃至全省综合消(xiāo)费(fèi)恢复。另外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文化和(hé)旅游部数(shù)据中心测算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券(quàn)同(tóng)财联(lián)社(shè)联合(hé)开展(zhǎn)“五一(yī)大消(xiāo)费(fèi)如(rú)何(hé)看(kàn)？”的专题(tí)电话会议(yì)，由上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主持，来自湖(hú)南长沙、四(sì)川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联社(shè)记者分享各地五一(yī)大消费市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花小伟认为(wèi)，伴随经(jīng)济温(wēn)和复苏，当(dāng)前居民生活半径(jìng)已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除(chú)低(dī)基数原因外，2023年中国消费其(qí)实具有(yǒu)较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复将逐步带动就业扩大(dà)和(hé)居民(mín)收入提升(shēng)预期(qī)，社交场景全面恢复下(xià)居民消费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到“花语课春(chūn)耕(gēng)”，中国(guó)经(jīng)济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客融于市(shì)中(zhōng)心，集中在五一广场方圆两公(gōng)里的市(shì)中心位置。”财(cái)联社(shè)行业(yè)主编李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计(jì)数据，网红城市长沙(shā)处(chù)于国内(nèi)热度(dù)城市第三。小红书近3个月内用户搜索量(liàng)最高的10大热门城市(shì)排行中，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅(tīng)数据显示，五一假期(qī)，全省(shěng)共纳入(rù)假日统计监(jiān)测单(dān)位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿(yì)元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游(yóu)区共(gòng)339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区(qū)接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待(dài)住宿游客33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联(lián)社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次(cì)，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此次(cì)假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主要商(shāng)业网点了解到，各(gè)商业网点(diǎn)消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎来(lái)了(le)今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万(wàn)人次，刷新(xīn)了4月29日(rì)文和友达店(diàn)人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场(chǎng)客流达(dá)4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同期(qī)增(zēng)长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热(rè)。李拥(yōng)军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日(rì)常(cháng)收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成(chéng)都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花了(le)！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉(sù)财联(lián)社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花花的地方围满了(le)人(rén)，现(xiàn)场游客(kè)齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费(fèi)。

　　财联(lián)社副主编朱万平在(zài)电(diàn)话会(huì)上表示，曾以游(yóu)客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这基本是成(chéng)都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地目前能(néng)够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就发布(bù)称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一(yī)假期后两天(tiān)（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到(dào)票。但如果是(shì)本地人的话，建(jiàn)议(yì)今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区(qū)内(nèi)人还是很多，如果想体验比较(jiào)好的话，建议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游(yóu)消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心理预期(qī)），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国接(jiē)待顾(gù)客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单(dān)量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年增(zēng)速不高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自知名火锅品牌(pái)小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅成都门(mén)店共(gòng)接待5万+人次，营业(yè)额于4月(yuè)30日达到(dào)峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台(tái)率最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客(kè)流暴(bào)涨 宋(sòng)城演艺(yì)演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰(fēng)塔景(jǐng)区实地(dì)了解(jiě)客流(liú)情况(kuàng)，按(àn)（我所(suǒ)乘(chéng)坐(zuò)的）公交(jiāo)司机(jī)说法(fǎ)，2日(rì)景(jǐng)区(qū)客流较1日(rì)已经有所回落，但雷(léi)峰塔(tǎ)的门(mén)票依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半(bàn)，合(hé)计提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票(piào)已经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集(jí)大(dà)量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离(lí)景区(qū)的公(gōng)交基本(běn)都满载(zài)，乘客(kè)贴着前后车(chē)门站。”财(cái)联社记者罗祎(yī)辰(chén)回忆当(dāng)天(tiān)的场景说道，不仅(jǐn)是西(xī)湖景区，杭(háng)州其(qí)他主要景区也出(chū)现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋(sòng)城景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演出日(rì)期临(lín)近，演出场次(cì)出现大幅(fú)增加(jiā)，4月(yuè)30日当天演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演出场(chǎng)次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周(zhōu)，杭(háng)州(zhōu)的宋城(chéng)千古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复(fù)情(起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口qíng)况的重要参(cān)考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的场次(cì)情况来看(kàn)，我觉得已达(dá)到了（恢复）预(yù)期(qī)，与(yǔ)往年相(xiāng)比是偏(piān)强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州(zhōu)市民免费的市内景点(diǎn)也(yě)在五(wǔ)一迎来(lái)客流(liú)高峰。罗祎(yī)辰以离(lí)西湖车程约(yuē)1小时的良渚(zhǔ)遗(yí)址公园(yuán)为(wèi)例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄(qìng)，临(lín)近(jìn)闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私(sī)家(jiā)车只能在外(wài)围兜圈找停(tíng)车位(wèi)，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情(qíng)况在平时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在(zài)主干(gàn)道延安路步(bù)行街(jiē)，我(wǒ)前后左右(yòu)半米内都是(shì)人，部(bù)分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是(shì)，虽然人流(liú)量很大(dà)，但大到各(gè)家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭(háng)州市中心(xīn)人(rén)流量很大(dà)，但人流分(fēn)布(bù)非常不(bù)均匀，看上去游客(kè)们的消(xiāo)费目(mù)的地(dì)都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更(gèng)改计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨大的人流量实际集中造福了少数(shù)商家(jiā)，相当多的商家面(miàn)对的是门前人(rén)潮(cháo)汹涌，但进店(diàn)人数屈指可(kě)数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊(tān)迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新(xīn)近走红(hóng)的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对(duì)财(cái)联社记者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负责人也告诉(sù)财联(lián)社记者，往年淄博可(kě)以说是(shì)相对(duì)冷门的(de)城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联(lián)社记(jì)者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区(qū)地(dì)图(tú)“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大(dà)局、牧(mù)羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电(diàn)话会(huì)上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身一(yī)变(biàn)，成了清(qīng)一(yī)色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄(zī)博市政府在短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程(chéng)序，将(jiāng)当地有名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了(le)线(xiàn)上(shàng)商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法部(bù)门人(rén)员处获悉(xī)，市(shì)政府还对物价波(bō)动进行了(le)控制。对(duì)于“流量店”的(de)措(cuò)施，当(dāng)地(dì)公安系(xì)统在周(zhōu)末人流量较大时，一直(zhí)有派人(rén)驻(zhù)场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一(yī)个烧烤(kǎo)摊的氛围(wéi)都很好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地(dì)公务员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻(kè)待岗(gǎng)，随时以(yǐ)志(zhì)愿(yuàn)者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地(dì)消(xiāo)费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算(suàn)了(le)一笔账，即(jí)吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带(dài)动当地(dì)交通、住宿等(děng)消费750元。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负责人表示(shì)。

　　除此之(zhī)外(wài)，淄博周边城市消费也被带动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近(jìn)的(de)城市，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院(yuàn)长郭(guō)乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重服务的‘下一个起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口淄博’，实(shí)现口碑与经济(jì)效益双丰收，需(xū)要多方从业者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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