今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)。截(jié)至离(lí)职，她在(zài)格(gé)力电器(qì)工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要(yào)高(gāo)。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出(chū)茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。中国四大佛山是哪些 四大佛山在哪几个省>

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠(zhū)的(de)日(rì)常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场(chǎng)营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工(gōng)资(zī)和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后(hòu)的(de)效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎ中国四大佛山是哪些 四大佛山在哪几个省n)品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的意(yì)思，大家别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多(duō)的(de)成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的(de)很感激(jī)，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申(shēn)请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的(de)小工位、自己的(de)第一张名(míng)片(piàn)、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次(cì)直(zhí)播(bō)前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作(zuò)为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会(huì)永远记(jì)得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格(gé)力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明(míng)珠在出(chū)席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不(bù)定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程(chéng)当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那(nà)个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式(shì)入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)的(de)日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短(duǎn)视频都获(huò)得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括(kuò)个(gè)人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务(wù)有限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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