很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润已连(lián)续两个季度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhon会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点e 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、Air会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点Pods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōn会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点g)弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度(dù)地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度(dù)的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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