既是(shì)响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一季(jì)度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电(diàn)商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的(de)电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更多(duō)低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　双修是指什么意思，双修是怎么进行的>消费复(fù)苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确(què)实有(yǒu)一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项(xiàng)目(mù)负(fù)责(zé)人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便(biàn)携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋双修是指什么意思，双修是怎么进行的。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中(zhōng)，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的(de)价格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是(shì)对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济双修是指什么意思，双修是怎么进行的而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费(fèi)者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活(huó)动(dòng)中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的(de)手段(duàn)，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多(duō)事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后(hòu)等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一(yī)赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面对和(hé)解决的问题。

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