既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发(fā)布的(de)数据(jù)显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推(tuī)动经(jīng)济雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网最具雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗(jù)性价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗(pīn)多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来(lái)，大部(bù)分产(chǎn)品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的(de)高价(jià)位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长(zhǎng)了(le)300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外(wài)便携式(shì)小家电也在热销。比如平台(tái)车(chē)载(zài)小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用更低的(de)价格刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不(bù)论是(shì)对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都可(kě)能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是(shì)要(yào)靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服(fú)务体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去(qù)赢(yíng)得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的(de)立足(zú)之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来(lái)电商(shāng)平台(tái)共同需要面对(duì)和解决的问题。

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