很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已(yǐ)连(lián)续两个(gè)季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设(shè)成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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