今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾(céng)被(bèi)董明珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则(zé)是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出(chū)现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在直阿富汗是哪一年灭亡的播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格(gé)力(lì)电器并未推出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或(huò)许(xǔ)培(péi)养她做格(gé)力直(zhí)播(bō)接班人才(cái)是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格力这么(me)好的(de)平台，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了(le)很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉(jué)得(dé)不光是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然(rán)后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到(dào)格力面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己的第(dì)一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的(de)话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了(le)起来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力(lì)电器市场部(bù)实习生得到了(le)董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举(jǔ)一(yī)动也受到外界(jiè)大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不(bù)久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还(há阿富汗是哪一年灭亡的i)紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是(shì)那个被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电(diàn)器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠(qú)道。格力(lì)电器(qì)还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年(nián)年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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