Facebook广告仍(réng)然(rán)是(shì)品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字(zì)广告(gào)工(gōng)具，因为(wèi)它们(men)拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实(shí)现(xiàn)这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广告(gào)活动的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广告符(fú)合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业(yè)务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个(gè)人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质量(liàng)的(de)单一图(tú)像来(lái)展示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添加运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告(gào)收集数(shù)据，从这(擅长和善于的区别，擅长和善长的区别造句zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格(gé)式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么(me)很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己(jǐ)的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录(lù)页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩(suō)为(wèi)一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格(gé)式有(yǒu)利于(yú)显示(shì)单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合(hé)中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击(jī)你(nǐ)的广(guǎng)告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的(de)不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队(duì)使用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或视频和(hé)其(qí)他文(wén)本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出(chū)广告(gào)。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会(huì)根(gēn)据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择(zé)与用户互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意(yì)义的(de)文字来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论你是试(shì)图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜(qián)在客户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要(yào)探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载(zài)，用(yòng)户可(kě)以轻松(sōng)导航擅长和善于的区别，擅长和善长的区别造句，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来(lái)收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(z擅长和善于的区别，擅长和善长的区别造句uì)佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击(jī)，同时积(jī)极参与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴趣。

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