今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事(shì)实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台(tái)发布的(de)视频所说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明珠对(duì)其(qí)开(kāi)出了百万年(nián)薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时(shí)常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童(tóng)“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直(zhí)播(bō)接(jiē)班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是王宝强身价多少亿，马蓉分了王宝强多少家产>

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发(fā)的那个(gè)微博(bó)“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个(gè)学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言(yán)道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要(yào)的(de)是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一(yī)次接待、第(dì)一次对(duì)接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽(yǔ)童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这(zhè)些动(dòng)作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入(rù)职格力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成(chéng)误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢(màn)在这个过(guò)程当中（发(fā)现自(zì)己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播(bō)的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)的内(nèi)容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大(dà)量关(guān)注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万王宝强身价多少亿，马蓉分了王宝强多少家产粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力(lì)数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器(qì)要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形式(shì)布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器(qì)历(lì)年(nián)年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务(wù)有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输(shū)送及(jí)专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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