很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè西安军事院校有几所，西安军事院校有几所大学)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在(zài)上一(yī)季(jì)度(dù)电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积(jī)砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平(pí西安军事院校有几所，西安军事院校有几所大学ng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地(dì)表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数西安军事院校有几所，西安军事院校有几所大学的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成主要(yào)市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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