“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据(jù)市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不(bù)开那则(zé)充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其(qí)全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的(de)医学(Medical staff可数吗，stuffxué)女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其Medical staff可数吗，stuff中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大(dà)平台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北京大(dà)学的(de)名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何(hé)投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北(běi)京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博(bó)士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后有(yǒu)不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原(yuán)名(míng)江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任。

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