既是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要(yào)因(yīn)素。国家发(fā)展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来(lái)新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主(z唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星hǔ)打「多实(shí)惠」策略(lüè)的(de)电(diàn)商巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是(shì)最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码(mǎ)百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启(qǐ)动了(le)「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后的(de)产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后(hòu)价为(wèi)499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带(dài)动(dòng)了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月(唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星yuè)以来，大(dà)部分(fēn)产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销量最(zuì)高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用更低(dī)的价格(gé)刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互(hù)联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人(rén)，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏(sū)的(de)大(dà)背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处(chù)。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微(wēi)小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是(shì)其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星)不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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