很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPho生理反应什么叫压枪，生理压枪是什么意思ne14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

生理反应什么叫压枪，生理压枪是什么意思　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会(huì)导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八(bā)年(nián)。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：生理反应什么叫压枪，生理压枪是什么意思“印度(dù)市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市(shì)场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的(de)投(tóu)资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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