今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的(de)水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大(dà)价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期(qī)进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后(马云看未来商铺的前景hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待(dài)、第一(yī)次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠马云看未来商铺的前景公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明(míng)珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会(huì)，自(zì)己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首马云看未来商铺的前景场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音置(zhì)顶短(duǎn)视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)的(de)日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公(gōng)司的(de)渠道转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市(shì)场，格(gé)力电(diàn)器重视(shì)直播(bō)等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等(děng)形(xíng)式布局新零(líng)售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业(yè)绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播(bō)”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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