很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依(yī)然(rán)适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022锻炼身体的练是哪个练字，锻练与锻炼有什么区别锻年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平板锻炼身体的练是哪个练字，锻练与锻炼有什么区别锻的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)锻炼身体的练是哪个练字，锻练与锻炼有什么区别锻会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有(yǒu)先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度(dù)的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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