很一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平(píng)台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了(le)平(píng)板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公(gōng)司，一直都(dōu)被视(shì)为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客(kè)。随(suí)后又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成(chéng)了不(bù)会出(chū)错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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