今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天在做什(shén)么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要(yào)高。但事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市场营销拖鞋买刚好的还是大点的 拖鞋有必要买大一码吗策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一(yī)样的(de)，基本上(shàng)在五千(qiān)到一(yī)万块钱(qián)这(zhè)个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力(lì)电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过(guò)其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格力电器接班(bān)人(rén)，或(huò)许培养她做格力(lì)直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场(chǎng)直播(bō)、第一次(cì)接待、第(dì)一(yī)次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会(huì)记(jì)得国品之光下(xià)作为格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明拖鞋买刚好的还是大点的 拖鞋有必要买大一码吗(míng)珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开通，该账号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体是(shì)格力(lì)电商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会(huì)，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式(shì)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在(zài)这个(gè)直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力电(diàn)器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红(hóng)书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商(shāng)务广告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格(gé)力数科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字(zì)科(kē)技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预热。

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