“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性(xìng)的(de)电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”被(bèi)加大加(jiā)粗(cū)置(zhì)于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学博士(shì)王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发(fā)现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)近(jìn)年来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投(tóu)资及(jí)科技(jì)成果转移(yí)转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了(le)极其权(quán)威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到(dào)，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了(le)有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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