今(jīn)日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一(yī)职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接(jiē)待(dài)，细致到预(yù)约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透美甲建构是什么意思，语言建构是什么意思露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其(qí)说是(shì)格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到(dào)了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的(de)是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的(de)第一(yī)张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记(jì)得(dé)第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么(me)，格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力(lì)电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的(de)身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望(wàng)她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作(zuò)需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个直播(bō)间跟大(dà)家(jiā)见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音(美甲建构是什么意思，语言建构是什么意思yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的(de)日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为格(gé)力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号美甲建构是什么意思，语言建构是什么意思，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等(děng)。这被(bèi)外(wài)界解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份(fèn)额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热。

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