今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台(tái)发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在(zài)视频中(zhōng)透露(lù)了(le)薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个(gè)区(qū)间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带(dài)来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了(le)抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进(jìn)行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进(jìn)行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉得(dé)女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的(de)一个(gè)学(xué)生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的(de)是(shì)教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接(jiē)媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直(zhí)播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议(yì)纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是(shì)特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友受到外界大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创(chuàng)始人(rén)李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎(hū)也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去(qù)了(le)。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)的(de)内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频(pín)都(dōu)获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业(yè)指导(dǎo不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友)，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货(huò)的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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