“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市(shì)监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告中的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个(gè)女博士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于(yú)北大(dà)的(de)医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人(rén)的(de)学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤(fū)科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不(bù)在直播(bō)，抖音(yīn)直播间(jiān)更(gèng)是(shì)直播(bō)至深夜(yè)一点，金武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来(lái)看(kàn)，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下(xià)简称(chē武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百ng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个(gè)女博士极其(qí)擅(shàn)长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药(yào)物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一(yī)赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧(sàng)失(shī)更(gèng)多消费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任。

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