很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）人生在勤,不索何获的意思是谁说的，人生在勤不索何获的意思是什么早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，20人生在勤,不索何获的意思是谁说的，人生在勤不索何获的意思是什么23年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复(fù)正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都(dōu)是(sh人生在勤,不索何获的意思是谁说的，人生在勤不索何获的意思是什么ì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的(de)产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解(jiě)决(jué)财(cái)报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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