今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透(tòu)露(lù)了(le)薪资(zī)情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格(gé)力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格(gé)力直(zhí)播(bō)接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己(jǐ)的下(xià)一个阶段的(de)任务(wù)，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面(miàn)试(shì)的心情，记(jì)得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国(guó)品(pǐn)之光下作(zuò)为(wèi)格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对(duì)于格力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器(qì)带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在(zài)《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习(xí)生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也受(shòu)到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访时再(zài)次(cì)谈(tán)到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额(é)的(de)时候，还(hái)是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上(shàng)发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作(zuò)的(de)日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多(duō)热(rè)度。作为格(gé)力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设(shè)的(de)重要(yào)抓手，格(gé)力(lì)电(diàn)商(shāng)在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司的经印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有(jīng)营(yíng)范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力(lì)电器要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报(bào)并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司），印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有格力(lì)正在(zài)打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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