很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收(shōu)、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一名一升等于多少毫升应该是1000，一升等于多少毫升ml(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了(le)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个季(jì)度(dù)的(de)下滑(huá)是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致(zhì)成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退一升等于多少毫升应该是1000，一升等于多少毫升ml，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现场迎一升等于多少毫升应该是1000，一升等于多少毫升ml接顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年(nián)代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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